山信糧業(yè)集團(tuán)，創(chuàng)建于1991年，是集水稻良種培育、有機(jī)種植、科學(xué)儲(chǔ)藏和稻米、稻米油、稻米食品產(chǎn)銷為一體的集團(tuán)公司。目前，集團(tuán)占地近千畝，擁有一個(gè)生態(tài)糧油種植專業(yè)合作社、二個(gè)稻米油加工廠、六個(gè)稻米加工廠，具備食用油罐容2萬(wàn)噸、糧食庫(kù)容10萬(wàn)噸，年可處理油糠20萬(wàn)噸、稻谷60萬(wàn)噸。20多年來(lái)，集團(tuán)立足信陽(yáng)生態(tài)稻米資源，專注健康糧品產(chǎn)業(yè)鏈，依托大別山有機(jī)稻、東北粳稻、柬埔寨秈稻三大種植基地，確保糧源優(yōu)質(zhì)、安全。集團(tuán)通過(guò)ISO 9001國(guó)際質(zhì)量管理體系認(rèn)證、ISO 14000環(huán)境管理體系認(rèn)證和ISO 22000食品安全管理體系認(rèn)證，并導(dǎo)入卓越績(jī)效模式對(duì)企業(yè)進(jìn)行科學(xué)化、規(guī)范化管理。“山信”牌大米相繼獲得綠色食品認(rèn)證、有機(jī)食品認(rèn)證。在國(guó)家財(cái)政參股支持下，集團(tuán)不斷發(fā)展壯大，成為“國(guó)家糧食局、中國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展銀行重點(diǎn)支持的糧油產(chǎn)業(yè)化企業(yè)”、“全國(guó)少數(shù)民族特需商品定點(diǎn)生產(chǎn)企業(yè)”、“全國(guó)放心糧油示范加工企業(yè)”、“農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化省重點(diǎn)龍頭企業(yè)”和“中國(guó)大米加工企業(yè)50強(qiáng)”、“中國(guó)米糠油加工企業(yè)10強(qiáng)”，是油用油糠國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)參與制定單位。
項(xiàng)目分析：
縱觀稻米市場(chǎng)，產(chǎn)地、品種、品牌眾多，以及各種功能細(xì)分，眼花繚亂。在消費(fèi)者品牌認(rèn)知上，產(chǎn)地認(rèn)知大于品牌認(rèn)知，甚至有些品種認(rèn)知也大于品牌認(rèn)知。市場(chǎng)基本是產(chǎn)地品牌獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，無(wú)論大小品牌，無(wú)不在講產(chǎn)地，比如東北大米，五常大米等。有些產(chǎn)品品種仍然深入人心，比如稻花香，黃金晴等。剩下的就是一些終端知名度被大眾認(rèn)知較高的品牌，比如金龍魚(yú)，福臨門等。但具有清晰品牌定位的真正市場(chǎng)品牌很少，特別是當(dāng)?shù)氐久灼放啤?
信陽(yáng)是河南乃至全國(guó)重要的稻米生產(chǎn)區(qū)，但幾乎沒(méi)有品牌，也沒(méi)有很高的知名度，口感一般，在產(chǎn)地和口感上幾乎沒(méi)有什么競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。但信陽(yáng)的山水，信陽(yáng)的綠色，信陽(yáng)的空氣，在消費(fèi)者心智中有很高的認(rèn)同。（信陽(yáng)山清水秀，氣候宜人，全國(guó)唯一連續(xù)九年入選中國(guó)十佳宜居城市，素有“江南北國(guó)、北國(guó)江南”之美譽(yù)。）所以要想出位，必須揚(yáng)長(zhǎng)避短，要想突圍，必須順勢(shì)（民心）而為。
品牌策略：
? 去產(chǎn)地化
? 弱化口感
? 年輕化
? 突出綠色健康
? 單品爆破
品牌定位與訴求：
? 品牌命名：青禾稻場(chǎng)
? 品牌定位：綠色之稻，健康之道
? 品牌訴求：陽(yáng)光，雨露，青禾稻場(chǎng)
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