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客戶/品牌： 墨啡墨朵咖啡

服務(wù)內(nèi)容： 品牌策劃/logo設(shè)計/餐飲VI設(shè)計/咖啡包裝設(shè)計/空間設(shè)計

公司簡介：

墨啡墨朵源于“咖啡之都”墨爾本，由澳大利亞墨啡小鎮(zhèn)（Murphy Town）有限公司和河南艾朵時光文化傳播有限公司聯(lián)合打造。墨啡墨朵致力于打造集咖啡培訓(xùn)、咖啡烘焙、咖啡集成化服務(wù)方案設(shè)計以及中澳咖啡文化交流為一體的專業(yè)咖啡生活藝術(shù)體驗中心，為咖啡愛好者以及咖啡從業(yè)人員提供全方位的服務(wù)。

創(chuàng)作理念：
品牌IP化，是品牌形象塑造的法寶之一。墨啡墨朵我們賦予她美麗而智慧的女王形象和內(nèi)涵，也是墨啡墨朵品牌價值資產(chǎn)積累和品牌生命的開始。希望墨啡墨朵用她的美麗和智慧把“咖啡之都”墨爾本的咖啡文化和咖啡生活帶給中國甚至世界更多的人。

“人頭牌”上沿用至今的歷史人物形象，想必大家都不陌生。J、Q、K——分別代表了驍勇善戰(zhàn)的騎士（Jack）、美麗智慧的皇后（Queen）、雄才大略的國王（King）。“Q” 代表著古代歐洲4位著名的女性。梅花Q代表女王阿金尼（Argine)，她的身世已無從考證，甚至并非真實存在，她的名字是由拉丁文的女王(Regina)一詞字母重組而來，影射玫瑰戰(zhàn)爭結(jié)束的王后。我們的使命就是要把這種價值符號IP化，快速建立墨啡墨朵在消費者心智中的品牌認(rèn)知和價值認(rèn)同。

品牌描述：

品牌名稱：墨啡墨朵

品牌英文：Murphy

品牌形象：美麗而智慧的女王

品牌IP原型：梅花Q女王阿金尼

品牌故事：【玫瑰戰(zhàn)爭與阿金尼女王】

英國亨利六世時期，由于繼承王位的亨利六世軟弱無能，積壓了數(shù)十年不滿的約克家族，終于找到了機會。約克公爵首先發(fā)難，要求獲得英國王位。1455年，戰(zhàn)爭爆發(fā)。這場戰(zhàn)爭持續(xù)了30多年，經(jīng)歷了很多反復(fù)曲折的斗爭，給人們留下了悲傷的記憶，無數(shù)的英國貴族戰(zhàn)死疆場，其中包括約克公爵自己。人們意識到和解的必要性，最終以蘭開斯特家族的亨利七世與約克家族的伊麗莎白通婚結(jié)束了這場慘痛的戰(zhàn)爭。為了紀(jì)念這場戰(zhàn)爭，英格蘭以玫瑰為國花，并把皇室徽章改為紅白相間的玫瑰。撲克上這位手握玫瑰（薔薇）的阿金尼女王，就是后來的撲克設(shè)計者為了紀(jì)念這次戰(zhàn)爭而創(chuàng)造的人物，她象征著美麗、智慧與和平。

墨啡墨朵咖啡品牌標(biāo)志設(shè)計