騰訊集團全新品牌輔助系統(tǒng)設計正式亮相

作者：騰訊集團    時間：2024年01月09日   分類：騰訊品牌輔助系統(tǒng)設計

本篇文章主要是對騰訊集團全新品牌輔助系統(tǒng)設計正式亮相的分享，是由騰訊集團創(chuàng)作設計的騰訊品牌輔助系統(tǒng)設計方案，希望可以給您帶來設計靈感和參考價值。

1月8日，騰訊集團全新品牌輔助系統(tǒng)設計正式亮相。

文章介紹稱：隨著業(yè)務的快速發(fā)展，騰訊集團的業(yè)務線也逐漸增多。在各類品牌觸點中發(fā)現(xiàn)現(xiàn)有的品牌資產(chǎn)，雖然在一定程度上能加強品牌感，但對于品牌視覺延展的表現(xiàn)而言，相對還是比較單一，靈活性和豐富度不夠，且品牌視覺設計落地整體呈現(xiàn)較為混亂，缺乏品牌基因的延續(xù)。

品牌觸點現(xiàn)狀：

為了應對日益繁多的品牌觸點，騰訊設計希望延續(xù)騰訊傾斜的“進取”精神，以標志「斜8」作為品牌基因，構建一套屬于騰訊品牌的輔助系統(tǒng)設計，以此強化品牌視覺識別設計體系。這樣自驅生長的好處是：可以保證各種品牌資產(chǎn)在各施所職的同時，也能保證一脈相承。

騰訊輔助系統(tǒng)設計介紹

騰訊輔助系統(tǒng)秉承騰訊的“進取”精神，以標志“斜8”作為品牌基因，構建延展圖形的規(guī)則和版式布局的秩序。由“延展圖形”和“版式布局”兩部分組成。其中“延展圖形”主要是為了滿足品牌不同的應用場景，改變視覺呈現(xiàn)的單一和混亂感。“版式布局”則是為多場景的版式提供秩序感，強化騰訊品牌整體的視覺識別的體系。



輔助系統(tǒng)設計解析：
騰訊輔助系統(tǒng)是一個可變動的完整體，通過“橫縱向”與“縱向”的切割，在遵循斜8度切割的原則下，可根據(jù)實際應用情況，適當對圖形的長度、高度、顏色以及切割比例進行調整。



通過情緒的變化，根據(jù)基礎斜8網(wǎng)格，從疏到密進行自由切分，細化輔助系統(tǒng)的刻度，以此煥新出更具開放、多元的視覺布局。




延展圖形設計

為了滿足日常的宣傳需求，延展圖形系統(tǒng)將包括A、B兩部分樣式，根據(jù)不同的需求進行選擇。按照上面介紹的切割方式，結合不同的變化規(guī)則，可以得到不同的視覺圖形。

圖形樣式A

圖形樣式A色塊間色階過度平緩，左右兩個部分明度對比較低。樣式A主要以文字元素承載為主，低對比的圖形可以減少對版面信息的干擾。

可在圖形上搭配文字信息進行內容排版，應用在以文字信息為主的物料延展中，如PPT。



例：疏密關系。從疏到密的變化規(guī)則，對應著從單切到多切再到靈活散切的布局。以下圖為例，展示視覺變化規(guī)則。



例：空間關系。從無空間感到有空間感的變化，對應著從多切到散切再到靈活散切的布局，在靈活的切割中體現(xiàn)了視覺畫面從穩(wěn)定到靈活的不同量度。以下圖為例，展示視覺變化規(guī)則。

圖形樣式B

圖形樣式B色塊間色階過度更活躍，左右兩個部分明度對比較高。圖形樣式B以圖形承載為主，可以活躍版面氣氛、增強品牌視覺調性。

適合將圖形用于周邊物料延展使用。




版式布局設計

版式布局擁有靈活多變的網(wǎng)格結構去滿足不同場景的需求，從品牌形象應用到品牌運營活動，再到產(chǎn)品向宣傳都能靈活使用。你可以通過輕松調動網(wǎng)格，生成符合需求的版式輔助網(wǎng)格，從而達到增強畫面設計感，整合元素信息內容，增強版式豐富度的效果。



品牌應用案例展示
以“三切布局”為例，應用于騰訊品牌物料延展中。



以“靈活散切布局”為例，應用于運營活動中。



版式布局，除了應用于騰訊集團品牌，也歡迎更多的業(yè)務和我們一起玩起來。

品牌回顧

2017年
品牌標志升級: 在保持原有標志所傳達的勇往直前與沉穩(wěn)特質的基礎上，進一步體現(xiàn)騰訊前瞻與科技感的驅動力特征。



品牌標志設計升級對比: 



品牌字體構建: 同時間，與Monotype合作并發(fā)布品牌字體——騰訊體，并構建了以品牌字體為核心的品牌體系，以此加強整體品牌感。


2018年
品牌色彩發(fā)布: 與權威色彩機構Pantone公司合作設計品牌色——騰訊藍與輔助色，借此傳遞騰訊品牌的活力與想象力。

這次騰訊集團發(fā)布的全新品牌輔助系統(tǒng)，你喜歡嗎？